Rom war die wichtigste Stadt des Römischen Reichs. Alle Wege führten damals nach Rom. Dies stellte die Bedeutung dieser wichtigen Stadt heraus. Und was hat das jetzt mit SEO und Backlinks zu tun?
Rom ist tatsächlich eine gute Metapher, um zu verstehen, wie Suchmaschinen Links bewerten und um darzustellen, dass Links einen großen Unterschied ausmachen.
Denken wir einmal zurück an die Zeit des Römischen Reichs (falls Sie sich noch erinnern. Ansonsten stellen Sie es sich einfach vor):
Rom ist eine große Stadt. Rom ist die wichtigste Stadt der modernen Welt. Alles spielt sich dort ab. Jeder, der etwas auf sich hält, geht nach Rom. Egal, wo man sich im Land befindet, alle Wege führen nach Rom. Alle Wegweiser bringen einen über kurz oder lang nach Rom. Vielleicht zeigt ein Wegweiser zuerst zu einem kleineren Dorf, einer kleinen Festung oder einer Stadt. Aber spätestens nach ein paar Stationen auf dem Weg zeigt doch wieder ein Wegweiser unverkennbar nach Rom. Alle Wege führen nach Rom!
Wenn Sie ganz am Rande des Römischen Reichs sind steht vielleicht ein Wegweiser, der direkt nach Rom zeigt. Oder da ist ein Schild, das zuerst auf die nächste Stadt verweist, in der dann ein weiteres Schild direkt nach Rom zeigt. Es mag ein Trampelpfad sein, den man gehen muss, ein Feldweg, eine unbefestigte Straße oder gar eine befestigte, für die die Römer so bekannt waren. Aber alle Wege führen nach Rom! Auch wenn man zuerst auf dem Feldweg laufen muss und dann erst über Umwege zu einem direkten Weg nach Rom kommt, aber – alle Wege führen nach Rom!
Jeder Hinweis auf Rom ist wichtig, jedes Schild wird als verbindlich angesehen und der Schriftzug auf einem Schild “Rom ->>” ist etwas wert. Wenn viele Schilder nach Rom zeigen, wenn sich alle einig sind, dann ist in der angegebenen Richtung in der angegebenen Entfernung auch Rom und wer dem Weg folgt, kommt zuverlässig an seinem Bestimmungsort an. Schlußendlich führen tatsächlich alle Wege nach Rom!
Mit Ihrer Webseite ist das ganz genau so!
Stellen Sie sich vor, Ihre Webseite ist Rom. Ihre Webseite ist das Herzstück Ihres Geschäftes. Alles spielt sich dort ab. Jeder, der etwas auf sich hält. sollte Ihr Produkt kaufen oder Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen. Egal, wo sich jemand im Internet aufhält, er sollte Ihre Webseite finden, wenn er nach dem Produkt sucht, das Sie anbieten.
Und wie schaffen Sie das?
Mit Links!
Links sind wie Wegweiser, die zu Ihrer Webseite zeigen. Je mehr Links zu Ihrer Webseite zeigen, desto wichtiger wird sie auch von “Neuankömmlingen im Römischen Reich” angesehen. Kennen Sie Rattelsdorf? Wahrscheinlich nicht. Rattelsdorf ist ein Kaff bei mir um die Ecke. (Ich entschuldige mich hiermit förmlich bei den Rattelsdorfern und dem Bürgermeister für die Bezeichnung “Kaff”. Ich wohne selbst in einem Kaff, also Schwamm drüber?)
Aber kennen Sie Berlin? London? Rom? New York? Rio? Tokyo?
Natürlich kennen Sie Berlin. Und viele Wege führen nach Berlin. Vielleicht müssen Sie erst aus Ihrem eigenen Kaff über eine Landstraße zur nächsten Stadt und dann auf die Autobahn, aber Sie kommen nach Berlin. Und Sie werden auf dem Weg viele Hinweise auf Berlin finden, also viele Wegweiser, die zeigen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.
Können Sie sich vorstellen, dass auf der A1 oder der A7 ein Wegweiser nach Rattelsdorf steht? Höchst unwahrscheinlich. Rattelsdorf ist einfach nicht wichtig genug, um in der ganzen Republik und sogar dem Ausland mit Schildern bedacht zu werden.
Aber Ihre Webseite sollte wie Rom oder Berlin sein. Ihre Webseite sollte wichtig genug sein, dass viele Wegweiser auf sie hinweisen.
- Das können Wegweiser (Links) in einem kleinen Ort sein, z. B. einem Gästebuch.
- Oder Links von der nächstgrößeren Stadt, z. B. aus dem Kommentarfeld eines Blogs.
- Das können Links sein von anderen Webseiten, Links von Web 2.0 Seiten, Links aus Pressemitteilungen oder Links von YouTube und anderen großen und bekannten Seiten.
Ihre Wegweiser, also Links, sollten natürlich direkt auf Ihre Webseite zeigen. Aber auch, wenn sie nicht direkt auf sie verweisen, ist das gut. Nicht nur gut, sondern sogar notwendig.
Stellen Sie sich vor, Sie leben also auf Ihrem Kaff und wollen nach Berlin. Wie bereits beschrieben fahren Sie also von Ihrem Haus über Ihre Einfahrt in Ihr Dorf, von dort aus über eine Landstraße in die nächste Stadt und von da aus auf die Autobahn direkt zum Ziel. Mit Ihrer Linkstrategie sollte das ganz genauso sein:
Nicht alle Links zeigen direkt auf Ihre Webseite, denn das wirkt einfach unnatürlich. So wie im Beispiel im vorigen Satz, denn Sie würden ganz schön dumm schauen, wenn es plötzlich eine direkte Straße von Ihrem Haus nach Berlin gäbe.
Ihr Haus ist die erste Ebene, auf der sich ein Link (Einfahrt) zu Ihrem Dorf befindet. Viele Wege führen von den einzelnen Häusern ins Dorf, bzw. zur Dorfstraße, die alle teilen. Diese vielen Wege (Links) machen das Dorf aus und stärker, denn alle Dorfbewohner nutzen gemeinsam die Dorfstraße. Dort ist also viel Verkehr, während in Ihrer Einfahrt hauptsächlich Sie alleine zugange sind.
Von der Dorfstraße aus geht es zur Landstraße in die nächstgrößere Stadt. Viele Dörfer sind an die Landstraße angeschlossen und damit ist auch wieder mehr Verkehr auf der Straße zur Stadt. Stellen Sie sich diesen Verkehr auf den Straßen einfach wie Autorität vor, wie Power oder eben einfach wie viele Menschen. Je mehr Menschen an einem Ort sind, desto wichtiger.
Von den Städten aus geht es auf die Autobahn und alle Städte sind an die Autobahn angeschlossen. Wenn jetzt alle Autobahnen nur nach Berlin (Rom) zeigen und alle Menschen nur dorthin fahren können, ist dort eine Menge los.
Dieses “eine Menge los” sind Menschen oder bezogen auf Ihre Webseite Besucher, die sich tummeln. Und das ist gut. Ihre Webseite soll das Herzstück Ihrer Strategie sein und Links (Wegweiser) sind unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Strategie, denn wie sollen die Menschen sonst wissen, wo sie hin sollen, wo das Herz schlägt, wo das Zentrum ist?
Sie müssen aktiv dafür sorgen, dass viele Wege zu Ihrer Webseite zeigen. Und es ist dabei gut, wenn diese Wege natürlich aussehen. Also achten Sie darauf, dass nicht alle Links direkt auf Ihre Webseite zeigen, sondern auch darum herum aufgebaut werden.
- Haben Sie “Städte” um sich herum. Das können Web 2.0 Seiten sein wie Squidoo.com, die eine gewisse Autorität besitzen und auf Ihre Webseite verlinken.
- Dann sollten aber auch Dörfer auf die Städte verweisen, also Dienste wie Reddit, die dann auf Squidoo verlinken und so diese Städte stärken und wichtiger erscheinen lassen.
- Und das sollten einzelne Häuser sein, die das Dorf ausmachen, also z. B. Social Bookmarks oder Blogkommentare oder Links in Gästebüchern, die auf Reddit und verwandte Seiten linken.
Natürlich macht es auch einen Unterschied, was die Wegweiser dem Leser mitteilen: Links, die direkt zu Ihrer Webseite zeigen, sollten durchaus die Wörter beinhalten (Keywords), die für Sie wichtig sind und zu denen Sie gefunden werden wollen. Aber Sie sollten auch einfach nur den Namen Ihrer Webseite benutzen. Oder Begriffe wie “klicken Sie hier”, denn das ist normal im Internet. Nicht jeder Wegweiser auf Ihre Seite wird so aussehen, wie Sie sich das wünschen. Und das ist gut so, denn alles andere wäre nicht natürlich.
Und warum kümmert Sie, ob das natürlich aussieht?
Weil die Suchmaschinen intelligent genug sind, um offensichtliche Manipulationen zu durchschauen und Ihre Webseiten und Ihre Links deswegen einigermaßen natürlich aussehen sollten.
Die Wegweiser von einem Haus zum Dorf, zur Stadt und zu Ihrer Seite dürfen übrigens auch Ihre Suchbegriffe beinhalten. Sie müssen aber nicht. Sie können auch Begriffe nehmen, die gerade trendig sind.
Wichtig ist, dass Sie verstehen, dass SEO und Linkbuilding wie Rom sind:
Alle Wege führen nach Rom und alle Links sollten schlußendlich auf Ihre Webseite verweisen.
Je mehr Links, desto wichtiger ist Ihre Webseite. Je mehr Dörfer und Städte unter Ihrer Herrschaft sind, desto mehr unterschiedliche Orte verweisen auf Sie. Und in der Folge wird Ihre Webseite genauso wichtig und stark in den Augen der Suchmaschinen, wie es Rom zu den Zeiten des Römischen Reichs war.
Romantisch, nicht?
